Dopplr: el valor de la red social más pequeña

28 Nov Dopplr: el valor de la red social más pequeña

«Dopplr es una red social on line para gente que viaja. Si le indicas a Dopplr dónde vas a estar y tus planes de viaje en lo que a ciudades se refiere, te dirá quién va a estar ahí también. En el nivel más básico, está relacionado con los viajes y la serendipia; se trata de sacar más provecho de un viaje sacando también más provecho de la gente que estará en tu destino. La idea surgió de nuestros propios estilos de vida. Los cinco fundadores de Dopplr viajamos mucho, y vimos una necesidad que no estaba cubierta. La primera base de usuarios procedía completamente de la comunidad geek de la web 2.0. Hacia finales de 2007 nos abrimos al público general. Escogimos un centenar de marcas y empresas con empleados que viajan mucho -las llamadas Dopplr 100-, empresas y personas con una dimensión internacional. Así que ahora tenemos muchos usuarios de Nokia o IBM, u otras grandes multinacionales. También tenemos el tipo de usuario que participa en congresos o miembros de comités internacionales.»

«El modelo de negocio se basa en agrupar viajeros de un perfil y poder adquisitivo muy determinado y atraer publicidad específica para ese público, como el acuerdo alcanzado con Mr & Mrs Smith, reconocidos expertos en pequeños hoteles de diseño. Ahora, cuando se añade un viaje a Dopplr, aparece una barra lateral con una serie de hoteles recomendados, todos ellos establecimientos únicos algo estrafalarios, atractivos y diferenciales.»

«Además, Dopplr es una valiosa base de datos de intenciones futuras, en otras palabras, un interesante mercado de pre-transacciones. Imaginemos que estamos trabajando con British Airways (BA). BA podría ser un usuario virtual de Dopplr. En Dopplr no decimos que tal o cual «es mi amigo», sino que decimos «quiero compartir mis viajes con…». Supongamos que quieres compartir tus viajes con BA. Eso significa que estás escogiendo a un proveedor, estás aceptando que BA conozca tus planes de viaje, que se pongan en contacto contigo para presentarte sus ofertas. Si BA te ofrece un mal trato, puedes dejar de compartir tu viaje con ellos, eliminándolos de la lista de proveedores preferidos. Dopplr actúa en cierto modo como un broker, permitiendo al usuario entrar en un mercado mayor al que normalmente no tendría acceso como particular.»

«Uno de los elementos más potentes que vamos a ver en la red próximamente es que el usuario será capaz de transferir su información de una web a otra; no sólo su perfil, sino también información realmente valiosa que puede compartir con otros sitios web previa autorización, el llamado «marketing de permiso».

«Por defecto, en Dopplr todo es privado. No puedes pasearte para ver a qué se dedica la gente. Cuando te unes a Dopplr y vuelcas ahí tus viajes, no los puede ver nadie. Sólo compartiremos tu información con aquellas personas que tú elijas. Decirle a la gente dónde vas a estar exige una relación de confianza.»